雑誌『宣伝会議』専門

　
宣伝会議

□ 2009/10/01発売号


欲望が言葉を強くする。
第47回宣伝会議賞

* 協賛企業から応募者へのワンポイントアドバイス
* 審査員に聞いた「コピーを絞り込むときの判断基準」

巻頭特集：直販マーケティングが開く、新市場
増加するメーカーの通販参入

* 過去最高の売上げで 大手メーカーも通販に注目
* 企業の参入事例
カゴメ／味の素／サンスター／ライオン／ツムラライフサイエンス／メニコン
* 直販マーケティングのための広告メディアプランニング
* 通販王国・九州で活躍する 加藤公一レオ氏に聞く！
ダイレクトマーケティングどうしたら成功するか？
* メーカーによるEコマース参入の可能性
* 急成長するEC市場 通販市場も注目は中国？

特集：エンジョイ＆不安
アクティブシニア消費の実態

* 「2007年問題」を検証する
* 今どきのリアルなシニア像／最新メディア接触事情
* 企業事例
キヤノンマーケティングジャパン／ぽけかる倶楽部／カーブス／東京スター銀行／ワーナーマイカル／NTTＴドコモ

特集：心理学、脳科学、行動経済学...
最新研究で無意識ニーズに迫れるか

* 心理学、脳科学、行動経済学...
最新研究で無意識ニーズに迫れるか
* 企業の課題は、深層心理にいかに迫るか
博報堂／マッキャンエリクソン／東急エージェンシー
* 21世紀の「人間心理」把握法――アサツー ディ・ケイ 橋本之克氏
* 最新リサーチ研究と開発
現代文化研究所／NTTＴデータスミス

特別企画

* 関心を喚起し、閲読率を高める ダイレクトメール活用の可能性
* ピンクリボンデザイン大賞入賞作品発表

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]
* シリーズ宣伝部訪問
旭化成
* 潜入！CMの舞台裏
ソニー「ハンディカム・サイバーショット」篇
* チームプレーでヒットを生む！
キリンビール「キリン コーラショック」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
桃屋「江戸むらさき ごはんですよ！」

[人]
* 私の広告観
森美術館館長 南條史生氏
* クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
ブルーマーク 菊地敦己氏
* 宣伝部長のお勧め本
推薦者 ファンケル 福本幸蔵氏
* マーケティングパワーウーマン
京王プラザホテル 斎藤潤子氏
* コピーライター前田知巳に学ぶ
企業経営とクリエイティブ

[トレンド・最新事例]
* キーワードで見る今月の広告界
鳩山氏、政権を「とる」？！ 他
* コンビニを制覇したニッチ商品
ライオン菓子「ナダデココマスカットグミ」
* 写真で見る今月の消費マインド
* CMパブリシティ量を独自調査！
資生堂／ソニー
* 今月のキャンペーン・プレビュー
パナソニック／アフラック／KDDI／ニュージーランド航空
* 今月の「企業ブランド想起率」上位20社

［WEB］
* WEBサイトリニューアル事例
ヒガ・インダストリーズ「ドミノオンライン本店」
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
ディヴィデュアル「リグレト」
* WEB MARKETER’s view

[地域情報]
* 地域で人気のおもしろ広告
元祖たこ昌（大阪府）／馬路村農業協同組合（高知県）／イズミ ゆめタウン（福岡県）／JA佐賀信連（佐賀県）

[海外情報]
* 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

[メディア]
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
リクルート「3TIMESPRESS」
* 気になる、広告のお値段How much？
サブリックエンターテイメント「ADチャリ」

[データ＆インフォメーション]
* 広告界 新商品EXPRESS
* 広告界ニュース
* マーケティングデータ
* あどらんだむ

　

　
宣伝会議
2009/08/15発売号 (09年8月15日号)


巻頭特集：最強メディアの価値を再検証
テレビＣＭの底力

* レポート テレビは最強メディアであり続けるか
* インタビュー テレビ広告のゆくえ
電通 取締役 専務執行役員 松下康氏
博報堂ＤＹメディアパートナーズ 執行役員 テレビ総局長 小林昭夫氏
アサツー ディ・ケイ 取締役 執行役員 井上俊行氏、執行役員 小野原裕昭氏
フジ・メディア・ホールディングス 代表取締役社長 豊田皓氏
TBSテレビ 常務取締役 石川康喜氏
* レポート デジタル化が契機 テレビ視聴率への関心高まる
* 米国テレビ最新事情
* クリエイターの視点(1) シンガタ クリエイティブディレクター 佐々木宏氏
* 事例 トヨタ自動車／東芝／ガシー・レンカー・ジャパン／亀田製菓／日本マクドナルド／タマホーム
* データ 本当に費用対効果の高いＣＭ
* ＴＯＰＩＣＳ テレビは企業ブランドを高める／テレビ戦略を強化する企業は？／CSで45タイプのゲーム広告
* クリエイターの視点(2) 東北新社 専務取締役／CMディレクター 中島信也氏
* １社提供番組の価値を見直す――ビデオプロモーション
* 営業、編成、コンテンツの３体制、連携を強化――日本テレビ放送網
* クロスメディア提案の幅を広げ、広告主のニーズに対応――テレビ朝日
* 企業とタイアップした立体的なキャンペーン展開――ＴＢＳテレビ


特集：ＷＥＢ広告市場を押し上げる
アドネットワーク


特集：実務に活かす先人の知恵
歴史に学ぶ広告ビジネス

*名将たちの戦略を現代に活かす
武田信玄／織田信長／豊臣秀吉／前田利家

* 【トレンド・ニュース】 広告界ヘッドライン 自動車メーカー各社がOOHを選ぶ理由
* 宣伝部長のキャリア 全日本空輸 飯塚弘衛氏
* 今月のWEBサイト Billie Tweets

* 【キャンペーン事例】 今月のキャンペーン・プレビュー
カルピス「カルピスソーダ学園」／パルコ「PARCO GRAND BAZAR」／アディダス ジャパン「RIP STRIPES!?」 ほか

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
* アメリカ広告最前線 平久保仲人
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット

* 【人】 研究室へようこそ！
共立女子大学 林田廣伸教授
* 広告プロフェッショナル
オムニバス・ジャパン テクニカルディレクター 神田剛志氏
* 創業社長は最強マーケター
ドクターキッチン 立見信之社長

* 【地域情報】 地域活性学会 初の研究大会開催
* 地域の注目企業の広告戦略
豊栄建設（札幌市）／スターキャット・ケーブルネットワーク（名古屋市）／タマノイ酢（大阪・堺市）／やまやコミュニケーションズ（福岡市）

* 【インサイドメディア】 ◇【テレビ】デジタル移行まで２年 アナログ終了リハ成功も課題残る
◇【ラジオ】ラジオCMの正当評価を目指す認知率基準値の制定
◇【新聞】新聞各社減収減益、２社赤字
◇【雑誌】世界に誇る、日本の魅力を再発見する雑誌、新創刊
◇【イベント】ロシアとの文化交流に学ぶ国際間ビジネスの難しさ
◇【CC】社会に活を入れるACのキャンペーン
◇【OOH】コンテンツとメディアの融合―クリエイティブがカギに―
◇【リサーチ】マーケティング・リサーチの環境変化と調査活動
◇【SP】２００８年度POP広告市場は２３１３億円
◇【マスコミ法】審議過程の児童ポルノ禁止法改正案
◇【インターネット】コンテンツ配信と電子書籍に関心集まる国際ブックフェア
◇【モバイル】混迷の闇より目覚め始めたデジタルラジオ放送の行方
◇業界ニュース／広告界人事情報

* データ&インフォメーション
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◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
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